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ADEvaluation:2013年5月中国电视广告效果评估排行榜

作者: 来源: 时间:2020-09-14

夏季来临,广告创意数量持续增加

根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示,2013年5月总计广告数量为347条,参与广告评审消费者达6.9万人次,广告总数比4月份增加了65条,相对于上个月37条的增幅可以看出,之前相对平淡的电视广告市场逐渐开始复苏。其中饮料类广告以69条的数量成为本月冠军,日化类和食品类紧随其后,分别为62条和58条。

从广告总体市场表现(API)得分方面看,本月前三位广告的API均值均低于上个月的前三位的API均值,本月广告质量有所下滑。其中,电脑数码类广告以121.7的均分依旧排名第一,但第二、三名均相对于上个月产生了很大的变化,4月位于第五位的饮料类广告以108.8的均值上升到本月的第二位,同样,上月的第六位的食品类广告以107.5的均值跻身第三位,而上月第二名的服装服饰类广告则以94.7的均值掉到了本月的第六位,家用电器类以95.7的均值由原来的第三位下降到本月的第五位。另外,日化类广告上升趋势较大,从原来的第九位上升至本月的第四位,均值为98.4,金融类广告本月API得分排名下降幅度比较大,从上月的第四位下降到本月的第七位,均值为94.3。


月度冠军:宝洁“舒肤佳”

“舒肤佳活力运动系列沐浴乳篇”广告以API得分181位列5月份广告效果排行榜榜首,“奥利奥软香小点香橙味15s篇”以180分名列第二。本月TOP10,饮料4条,食品3条、日化2条和医药保健品1条。从广告属性来看,依旧是产品类广告8条占据绝大部分比重。

ADEvaluation 2013年5月广告效果总排行
电脑数码类行业:移动电话的天下,宏达、三星的博弈

5月份的电脑数码类广告数量和上个月的10条持平,API方面虽然依旧是冠军行业,但均值有所下降,从上月的127.5下降到本月的121.7,降低了4.5%,同时也跌出了本月所有广告API得分的TOP10,所以,本月的电脑数码类广告API表现并不理想。另外,10则广告中,有9则都是移动电话广告,只有一则电脑广告,数码产品则没有。9条移动电话广告中只有一条是大陆品牌广告且API得分仅有88分,和其他区域品牌的API均分差距悬殊,广告质量亟待提高。从广告品牌来看,其中有4则三星广告,3则宏达广告,本月此品类广告基本上是三星和宏达之间的博弈,从本月的数量和API得分来看,三星的广告表现都优于宏达。


零售服务业:广告数量回升,老牌霸主强势回归

5月份的零售服务业广告数量为9条,经过了4月份仅2条广告的低谷,本月数量开始有所回升。以前比较活跃的苏宁、宜家分别贡献了3条、2条广告,前三位的API得分分别是145、138、121,广告质量都比较高。另外,在9条中有6条是促销类的广告,产品类广告仅有3条。


食品类:国产品牌广告量大质次

本月共有58条新广告创意发布,比4月份的54条广告略有增加,其中大陆品牌新广告从上个月的18条增加到本月的25条,欧美品牌从31条减少到这个月的26条,大陆品牌广告数量占比增加。总体API均值107.5高出4月份的101.6的均值5.8%。港台地区的食品广告,数量从2条增加到6条,但是总体API均值由原来的138.5下降到117,降低了21.5分之多。欧美品牌广告数量虽然减少6条,但API均值却增加了9.4分,量减而质精。大陆品牌虽然本月的API均值也上涨了11.7分,但88.96的API得分水平依旧无法与欧美品牌123.8的得分抗衡。所以国产品牌广告想要赶超欧美品牌,广告质量才是重中之重。

ADEvaluation 2013年5月行业排行

 

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