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Google:停掉搜索广告没好处

作者: 来源: 时间:2020-09-07

美国拥有智能手机的用户比例已经达到56%,在这个连接的世界中,人们通过移动搜索寻找信息,购物和与他人联系。企业也越来越倚重于通过移动广告来与用户沟通。

做搜索营销的广告主一直有个疑问,如果不做付费搜索广告了,自然点击会发现什么变化?有的人说在搜索上的排名会掉下来,有的人说自然点击会增长,而且还能省一笔推广费用。为了解答这个问题,Google在2011年做过“Search Ads Pause Studies搜索广告暂停研究,发现89%的付费搜索广告点击属于增量——也就是说自然搜索产生的点击不足以代替这部分付费搜索广告产生的点击,归根结底就是付费搜索广告还是得继续投放的。

2013年Google将这个研究推及到移动搜索领域,2013年3月-4月Google针对300个美国adwords帐号,覆盖12个垂直行业进行了研究。这个研究主要针对在首页有自然搜索展示的关键词进行研究,并根据季节性因素进行了调整。Google发现88%的移动付费搜索广告点击属于增量的。也就是说相当于9/10的人不会点击自然搜索排名。

不同的行业这个比例不一样,分类和本地广告主这个比例占到97%(说明这些领域,广告主的品牌关键词不够强势);零售行业为86%,科技品牌为90%。

via:编译自Google博客

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